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确保冠军品质伊利继承奥运遗产的关键编制

2020-11-18 16:15:20来源:励志吧0次阅读

确保冠军品质,伊利继承奥运遗产的关键_乳品专题_产业经济

北京奥运会唯一乳品赞助商,在奥运营销战中表96PK《倾世情缘》用绚丽的技能特效现杰出的伊利团体于日前荣获了“2008赫尔墨斯最佳奥运营销案例”大奖。伊利不但完善的完成了为北京奥运会提供乳品的艰巨任务,同时通过多元化的营销活动取得了奥运营销战的胜利,在品牌形象和产品认知度上都有明显的提升。伊利的成功不仅是营销手段的成功,根本上讲是品质的成功。伊利所继承的奥运遗产,从根本上讲也是伊利产品所应具有的“冠军品质”的光环。随着奶源基地的完善和科学生产、检验技术的提高,伊利将不断为消费者提供各类“冠军品质”的乳品。

伊利团体而言,为了通过奥运这个世界最高的标准,为了保证生产出奥运品质的产品,从整体的管理运营到细节的质量控制,从产品的更新换代到创新思惟的培养激起,伊利团体几万员工的协力对企业进行了全方位的提升,也为我们带来了品质上的极大的飞跃。07年,伊利推出了两款里程碑式的产品,伊利营养舒化奶和伊利营养有机奶,前者让不能喝牛奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人更容易吸收,后者实现了有机奶在中国零的突破。

随后伊利旗下的优质产品全部进行了奥运升级,从目前的市场反馈来看,升级后的奥运产品更受消费者的欢迎,销量也比以前有了大幅度的增加。奥运会为伊利带来的品牌提升,得到了市场的充分印证,这一方面表明奥运会使伊利增加了不断的创新的动力,另一方面,奥运也为伊利带来了产品的卓越提升,这使伊利在中国乳业中破局而出,与其他品牌形成了不同的风格,每一次宣传奥运、助力奥运和服务奥运的活动,使更多的人分享了奥运带来的喜悦,也使大家进一步了解了伊利,了解了伊利的品质和产品。

伊利团体董事长潘刚说过“奥运标准也即世界最高的检验标准。我们将为世界的奥运提供最高品质的牛奶。这是我们的荣幸,更是我们的。”这句话点明了伊利奥运行销的核心我们都等着你回家。”5日就是使伊利的产品符合“奥运标准”,进而将奥运品质的标签贴在伊利的产品乃至其本身。随着伊利奥运行销行动的不断持续,消费者的印象也会不断得到加强。由此,从产品到企业形象本身伊利都与奥运标准、奥运品质紧密的联系在一起并长期保持下去,而不局限于北京奥运会这一次。

后奥运时期,当中国乳业整体遭到奶粉事件冲击的时候,作为中国乳业变革先锋的伊利团体更加重视产品质量监督,确保“奥运品质”的光环照旧。伊利履行总裁张剑秋表示:“奥运营销的作用不但短时间内提升了伊利的品牌形象,更在未来得时间内潜移默化地影响伊利品牌价值。伊利将继续以产品质量为根本,以奶源建设为基础,走持续、健康的发展之路。”

目前,伊利集团已投入资金1亿多元,从美国、日本进口气相色谱-质谱仪、酶标仪、高效液相色谱仪等先进检测设备,24小时不间断检测三聚氰胺,确保市场上的产品批批合格。另外伊利还将与国家科研院所合作,建立国内最先进的研发检测风险评价中心。为了从源头上保证奶源供应,未来5~10年间,伊利将投入重资,用于奶源基地现代化建设的更新升级。伊利根据企业本身特点提出了“奶源培育+科技创新”的双轨制发展战略,将奶源基地建设与伊利自身的科研创新实力相结合,一举解决遏制企业发展,威胁产品安全的最大隐患,将优良的原奶通过伊利最为先进的生产技术加工成为最高品质的乳品提供给消费者。

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